近日，“传奇引领 再创巅峰”品牌全球战略升级暨战略新品发布会在广州举办。正式发布 “高端普洱黄金标准”，并推出新品 “大益传奇 1975”。
转向大众消费市场
“大益传奇 1975” 由 “一生一熟”组合而成，产品有茶饼和茶叶两个组合。生茶茶饼998元，茶叶238元；熟茶茶饼508元，茶叶198元。
这与过去动辄数万、数十万的茶饼相比，价格带明显往下移。当天会上，大益茶也公开宣告战略转向：要将市场重心从20%的藏客转向80%的普通消费者。
里斯品类创新战略咨询全球CEO、中国区主席张云在发布会现场分析称，中国市场红利时代终结，消费品行业进入存量时代。在此背景下，普洱茶收藏市场遇冷：增量收藏人群培育受阻，活跃收藏客户规模持续收窄。
因此，普洱茶消费场景正从“一轮驱动”向收藏市场，到商务会议、礼品市场、自饮品鉴“四轮驱动”转变。普洱茶市场正脱离金融投机属性。近年来，多地政府对“金融茶”的打击。这种趋势正逐步摆脱投机泡沫的困扰，回归“越陈越香”的价值本质。
大益茶此举并非孤例。高端茶叶品牌已经先后启动变革。此前，小罐茶推出5元一瓶的瓶装茶饮料，此举标志着品牌进入即饮茶市场。去年，小罐茶曾推出平价产品线“小罐茶园”。八马茶业去年也针对年轻人和女性群体，发布新的子品牌——“万山红”。
“高端普洱黄金标准”发布
会上，大益集团董事长张亚峰发布了“高端普洱黄金标准”。张亚峰介绍，大益倡导的“高端普洱黄金标准”包含四方面：可量化传承的“工艺法典”、可追溯信任的“年份契约”、可量化持续的“生态之选”、可感知共鸣的“传承刻度”。
而为了夯实“年份契约”的科学性与公信力，大益将联合权威机构与科研力量，筹备“普洱茶年份价值研究院”，作为践行标准、重塑行业信任的核心平台。
“当前普洱茶产业的发展不能再单纯依赖自然禀赋和传统工艺，必须通过品牌化升级来整合产业链，实施种植、加工、销售等环节的标准化管理以保障品质稳定，并深入挖掘文化内涵，通过品牌故事提升产品附加值，满足消费者日益增长的精神文化需求。”广东省茶业行业协会专职副会长张黎明发言称。
张黎明透露，广东是中国普洱茶最大的销区，普洱茶年消费量占全国总量的70%，年交易额突破45亿元；芳村茶叶市场作为全国流通枢纽，占据全国80%的交易量，年成交额超100亿元；东莞更是全球最大普洱茶陈化基地。
南方+记者 黄晓韵
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